Ajuste en las góndolas: las familias cambian marcas premium por ofertas y compras diarias para llegar a fin de mes

Según un informe de la consultora Worldpanel by Numerator, las ventas en supermercados registraron una caída del 4%, en un contexto marcado por el menor poder adquisitivo y cambios profundos en los hábitos de compra de los hogares.

Menos visitas al supermercado y mayor ajuste del consumo

El relevamiento indica que la baja en las ventas está impulsada principalmente por una reducción del 5,4% en la frecuencia de compra, lo que refleja que las familias acuden menos veces a los puntos de venta y organizan mejor cada gasto.

En este escenario, los hogares argentinos atraviesan un proceso de fuerte ajuste presupuestario. De acuerdo al informe, 3 de cada 10 familias tienen dificultades para cubrir sus gastos mensuales, mientras que la percepción de que los ingresos alcanzan solo para lo básico creció del 29% al 36% en el último año.

Cambios en los hábitos de compra: menos stock y más compras diarias

El comportamiento del consumidor también se transformó. Las compras en grandes volúmenes perdieron protagonismo, mientras que ganan terreno las adquisiciones más pequeñas y frecuentes, una estrategia para administrar el dinero día a día.

Los envases grandes y extra grandes registraron caídas de 8,2% y 6,8%, mientras que los formatos más chicos crecieron alrededor del 2%, consolidándose como una opción más accesible para los hogares.

Menos marcas premium y más segundas marcas

Otro de los cambios más marcados es la sustitución de productos premium por opciones más económicas. Las marcas de menor valor crecieron un 2,1%, mientras que las categorías premium cayeron un 2,6%, reflejando una mayor sensibilidad al precio.

En paralelo, el consumo se organiza cada vez más en función de promociones. El 61% de los compradores planifica sus compras según los días de ofertas, mientras que un 57% compara precios entre distintos comercios el mismo día para conseguir mejores valores.

Crecen los comercios de cercanía

El informe también destaca el crecimiento de los almacenes de barrio y autoservicios, especialmente en zonas de menores ingresos. Aproximadamente el 46% de los consumidores opta por compras fraccionadas en comercios cercanos, lo que permite un mayor control del gasto diario.

Un consumo cada vez más ajustado

En este contexto, el consumo masivo en Argentina se sostiene principalmente a través de promociones agresivas y una fuerte planificación del gasto familiar. El comportamiento del consumidor se orienta cada vez más a priorizar el precio por sobre la marca o la fidelidad comercial.

Con información de Uno de Santa Fe