Hablaste de un producto, un viaje o algo que querés comprar y, minutos después, apareció una publicidad relacionada en Instagram, Google o TikTok. ¿Casualidad, algoritmos o el celular realmente está escuchando?

La escena es cada vez más habitual: comentás con alguien que necesitás comprar zapatillas, cambiar el colchón o viajar a determinado lugar y, poco después, aparece en tu teléfono una publicidad sobre exactamente eso. La sensación puede ser inquietante, pero esa coincidencia no demuestra que el celular haya grabado la conversación.

La explicación está, en buena medida, en la enorme cantidad de información que las plataformas digitales pueden recopilar sobre nuestros hábitos y utilizar para realizar predicciones sobre nuestros intereses.

¿El celular realmente escucha las conversaciones?

Los teléfonos tienen micrófonos y muchas aplicaciones necesitan utilizarlos para determinadas funciones.

Una aplicación de mensajería, por ejemplo, requiere acceso al micrófono para enviar mensajes de voz, mientras que un asistente virtual necesita detectar determinadas palabras para responder a una orden.

Pero tener permiso para utilizar el micrófono no significa que una aplicación esté grabando permanentemente todas nuestras conversaciones para mostrarnos publicidad.

Los sistemas operativos actuales permiten consultar qué aplicaciones tienen acceso al micrófono y también muestran indicadores cuando la cámara o el micrófono están siendo utilizados.

Eso no elimina los riesgos relacionados con la privacidad. Una aplicación con permisos excesivos, una configuración incorrecta o un software malicioso pueden generar problemas.

Sin embargo, que aparezca una publicidad después de hablar sobre determinado tema no alcanza por sí solo como evidencia de que el teléfono haya escuchado esa conversación.

Entonces, ¿cómo pueden las plataformas acertar tanto?

Los algoritmos saben mucho más de lo que imaginamos

Durante un día dejamos una enorme cantidad de señales digitales.

Buscamos información, miramos videos, visitamos páginas web, seguimos cuentas, interactuamos con publicaciones, consultamos productos y utilizamos aplicaciones. Cada una de esas acciones puede aportar información sobre nuestros intereses.

Por ejemplo, quizás nunca buscaste directamente “viaje a Brasil”. Pero podrías haber visto videos sobre playas, consultado hoteles, seguido cuentas de turismo y revisado precios de vuelos.

Para una persona, esas acciones pueden parecer independientes.

Para un sistema publicitario, en cambio, pueden formar un patrón.

Los algoritmos no necesitan saber exactamente qué dijiste para realizar una predicción bastante precisa sobre aquello que podría interesarte.

Y cuando finalmente aparece una publicidad relacionada, la coincidencia puede resultar sorprendente.

¿Por qué parece que la publicidad apareció justo después de hablar?

También interviene algo muy humano: nuestra atención.

Cuando hablamos de un producto o de un tema determinado, quedamos más atentos a todo lo relacionado con eso.

Si después aparece una publicidad sobre ese mismo asunto, probablemente la vamos a notar inmediatamente.

En cambio, durante el día podemos recibir cientos de anuncios que no tienen absolutamente nada que ver con nuestras conversaciones y prácticamente no los recordamos.

Por eso, una coincidencia puede quedar grabada en nuestra memoria con mucha más fuerza que todas las veces en las que la publicidad no acertó.

Es decir, puede existir una combinación entre algoritmos que predicen nuestros intereses y un cerebro especialmente atento a las coincidencias.

¿Y si nunca busqué ese producto?

También puede haber otras explicaciones.

Una posibilidad es que hayamos interactuado con ese producto o tema anteriormente sin recordarlo. Tal vez vimos una publicación, abrimos una página, miramos un video o hicimos una búsqueda algunos días antes.

Otra es que el algoritmo haya relacionado diferentes comportamientos.

No hace falta buscar exactamente “zapatillas deportivas”. Quizás visitaste páginas sobre running, miraste videos de entrenamiento y seguiste a determinados deportistas.

El sistema puede interpretar todas esas señales como un interés por el deporte y mostrarte publicidad de zapatillas.

Y también existe una posibilidad mucho más sencilla: puede ser una coincidencia.

Cuanto más utilizamos internet y más publicidad vemos, mayores son las posibilidades de que alguna termine coincidiendo con una conversación reciente.

¿Puede influir lo que hacen otras personas?

Hay otra situación que puede generar todavía más dudas.

Por ejemplo, una pareja puede compartir Wi-Fi, ubicación habitual, intereses, aplicaciones o determinados patrones de consumo.

Si una persona realiza una búsqueda sobre un producto, dependiendo del sistema publicitario utilizado y de las señales disponibles, la otra podría comenzar a recibir publicidad relacionada.

Entonces aparece la clásica pregunta:

“Yo nunca busqué eso. ¿Por qué me aparece?”

La respuesta no necesariamente está en el micrófono. Puede estar en la manera en que los sistemas publicitarios relacionan diferentes señales y usuarios.

¿Cómo saber qué aplicaciones tienen acceso al micrófono?

Una de las mejores medidas para cuidar la privacidad es revisar periódicamente los permisos de las aplicaciones.

Tanto Android como iPhone permiten consultar qué aplicaciones pueden acceder al:

• Micrófono.
• Cámara.
• Ubicación.
• Contactos.
• Otros recursos del teléfono.

Si una aplicación no necesita realmente utilizar el micrófono para cumplir su función, no es necesario otorgarle ese permiso.

Lo mismo ocurre con la ubicación. Algunas aplicaciones necesitan conocerla para funcionar correctamente, pero otras pueden funcionar sin tener acceso permanente a ella.

También conviene revisar las aplicaciones instaladas y eliminar las que ya no utilizamos.

¿Cómo reducir la publicidad personalizada?

Las plataformas digitales y los sistemas operativos ofrecen diferentes opciones relacionadas con la privacidad y la publicidad.

Es posible modificar determinados permisos, limitar parte del seguimiento entre aplicaciones y administrar las preferencias publicitarias.

Esto no significa que desaparezcan los anuncios, sino que pueden ser menos personalizados.

También es recomendable mantener actualizado el sistema operativo, descargar aplicaciones desde tiendas oficiales y evitar aceptar automáticamente todos los permisos que aparecen al instalar una aplicación.

Antes de tocar “permitir”, una pregunta sencilla puede ayudar:

¿Esta aplicación realmente necesita acceder a mi micrófono, cámara, ubicación o contactos?

Entonces, ¿el celular te escucha?

La respuesta más prudente es: una publicidad que aparece después de una conversación no demuestra que el celular haya estado escuchándote.

Las plataformas cuentan con una cantidad enorme de información sobre nuestros comportamientos digitales y utilizan algoritmos capaces de detectar patrones y anticipar intereses.

Eso puede producir coincidencias que parecen demasiado precisas para ser casualidad.

Pero una cosa es que las empresas conozcan muchos de nuestros hábitos digitales y otra muy diferente es afirmar que el teléfono graba permanentemente nuestras conversaciones para decidir qué publicidad mostrarnos.

La próxima vez que hables de algo y aparezca una publicidad relacionada, quizás la explicación no sea que tu celular te escuchó. Tal vez simplemente ya sabía mucho más de vos de lo que imaginabas.

Con información de El Litoral

La renovación apunta a actualizar uno de los modelos más reconocidos del segmento de las pick-ups medianas, incorporando nuevas herramientas de conectividad y asistencia a la conducción, aunque manteniendo la arquitectura que caracteriza a la Hilux.

Un frontal completamente renovado

Uno de los cambios más visibles estará en el frente. La Hilux 2027 incorporará ópticas más delgadas, una nueva parrilla y un capot rediseñado, con una imagen más robusta.

Según la versión, el tradicional emblema ovalado de Toyota podrá ser reemplazado por el nombre “TOYOTA” en grandes dimensiones ubicado sobre la parrilla.

En la zona trasera también habrá modificaciones, principalmente en el diseño de las luces y en la incorporación de un escalón lateral integrado en la caja de carga. A esto se sumarán nuevas alternativas de llantas y terminaciones.

Más tecnología en el interior

El habitáculo también recibirá una actualización importante. El tablero tendrá un diseño más horizontal y contará con nuevos materiales.

Las versiones de mayor equipamiento incorporarán dos pantallas de 12,3 pulgadas: una destinada al instrumental digital y otra para el sistema multimedia.

Además, se sumarán diferentes espacios portaobjetos, nuevos puertos USB, cargador inalámbrico para dispositivos y dirección asistida eléctricamente.

Este último elemento será especialmente importante para el funcionamiento de los sistemas de asistencia electrónica a la conducción.

Motor turbodiésel y tecnología híbrida

En cuanto a las motorizaciones, la Hilux mantendrá el motor turbodiésel de 2.8 litros, destinado a las versiones que requieren capacidad para trabajos exigentes.

En determinados mercados, este propulsor estará acompañado por un sistema mild-hybrid de 48 voltios, con el objetivo de mejorar el consumo de combustible.

La Hilux también tendrá una versión 100% eléctrica

Una de las principales novedades de la gama 2027 será la incorporación de una variante completamente eléctrica.

Esta versión utilizará una batería de 59,2 kWh, contará con tracción integral permanente y tendrá una capacidad de carga útil cercana a los 715 kilos.

La autonomía estimada rondará los 240 kilómetros y estará especialmente orientada al uso por parte de flotas urbanas.

Con esta renovación, Toyota buscará mantener a la Hilux como protagonista del segmento de las pick-ups medianas frente a rivales como la Ford Ranger y la Volkswagen Amarok, combinando la robustez característica del modelo con mayor tecnología, conectividad y alternativas de electrificación.

Con información de Radio Mitre

Cuándo será el Electro Fans

La novena edición de Electro Fans se realizará desde el lunes 7 hasta el miércoles 9 de septiembre.

En esos tres días, las cadenas participantes ofrecerán descuentos y alternativas de financiación en distintas categorías de productos, tanto en sus locales físicos como a través de sus plataformas de comercio electrónico.

Este año participarán Cetrogar, Coppel, Frávega, Megatone.net y On City.

Las promociones estarán disponibles en todo el país, con envíos a todas las provincias y opciones de retiro en tienda.

Qué productos tendrán descuentos

La propuesta incluirá ofertas en una amplia variedad de productos, entre ellos:

• Televisores
• Celulares
• Notebooks
• Productos de gaming
• Pequeños y grandes electrodomésticos
• Artículos de cuidado personal
• Colchones
• Herramientas
• Productos para bebés
• Bazar

Según informaron desde la organización, habrá descuentos de hasta 50% y hasta 12 cuotas sin interés, de acuerdo con las promociones disponibles para cada producto.

Una promoción en medio de la caída del consumo

El Electro Fans se realizará en un contexto complejo para el sector de electrodomésticos, marcado por la caída del consumo y el aumento de la morosidad.

De acuerdo con un informe de NielsenIQ, durante los primeros cinco meses del año las ventas del sector disminuyeron 3% frente al mismo período de 2025.

La realización del Mundial permitió mejorar las ventas de televisores durante junio y julio. Sin embargo, un relevamiento de Vectorial basado en datos del INDEC indicó que la venta de SmartTV en cantidades registró este año una caída del 10,7% frente a 2022, cuando se disputó el Mundial de Qatar, y del 31,9% respecto de Rusia 2018.

La morosidad también representa un problema para las cadenas. Informes de Analytica y 1816, elaborados a partir de datos del BCRA, señalaron que llegó al 50% en las cadenas de electrodomésticos, por encima de los niveles registrados en bancos tradicionales y fintech.

El avance de las compras online

Los cambios en los hábitos de consumo también modificaron el escenario para las empresas del sector.

Según la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE), durante el primer semestre de 2026 las ventas online crecieron 28% interanual y alcanzaron una facturación de $19.533.815 millones.

Sin embargo, ese incremento quedó por debajo de la inflación del período, que fue del 33,5%, por lo que en términos reales se produjo una caída del poder de compra.

A pesar de ello, el comercio electrónico continuó ganando participación. Durante el semestre se registraron 181,5 millones de órdenes de compra, un 21% más que el año anterior, mientras que se vendieron 248 millones de productos, un 22% más.

El informe de CACE señaló además que el canal online representa el 28% de las ventas para las empresas encuestadas y que seis de cada diez compañías consideran que continúa creciendo al mismo ritmo o por encima del canal físico.

Musimundo cerró 20 sucursales

En este contexto, en los últimos días también se conoció el cierre de 20 sucursales de Musimundo en Chaco, Formosa, Corrientes y Misiones.

La medida habría dejado sin empleo a más de 100 trabajadores, según fuentes cercanas a la compañía.

La empresa no brindó explicaciones oficiales sobre los cierres. Según personas vinculadas a la firma citadas en el informe, se trataba de puntos de venta considerados “duplicados”, es decir, ciudades donde existía más de un local de Musimundo.

Los trabajadores manifestaron además su preocupación por salarios adeudados e indemnizaciones. Algunos empleados aseguraron haberse enterado de los cierres de manera informal.

La situación financiera de Musimundo

Musimundo se encuentra en concurso preventivo desde julio de 2026. Carsa, propietaria de la cadena, presentó el pedido ante la Justicia Comercial y comunicó la medida a la Comisión Nacional de Valores y a la Bolsa de Comercio de Buenos Aires.

No es la primera vez que la empresa recurre a un concurso preventivo. En junio de 2018 había presentado uno con una deuda declarada de $900 millones.

Actualmente, la situación financiera es diferente. Según datos de la Central de Deudores del Banco Central, a fines de mayo de 2026 la empresa mantenía pasivos con entidades bancarias por aproximadamente $3.060 millones.

El principal acreedor es el Banco Nación, con una deuda de $1.549 millones, seguido por el Nuevo Banco del Chaco, con otros $300 millones en préstamos impagos.

Además, la deuda concursal total asciende a $63.500 millones, incluyendo obligaciones con proveedores, acreedores comerciales y otros pasivos acumulados.

Fuentes cercanas a la compañía señalaron que el concurso preventivo busca ordenar y reestructurar el conjunto de sus pasivos para permitir que la empresa continúe operando.

Fuente: iProfesional