Las grandes fábricas referentes del consumo masivo no dejan lugar a dudas: contra la expectativa de comienzos de año, el repunte de las ventas se hace desear. Los ejecutivos evitan mencionar la palabra «crisis», pero admiten que el escenario luce complicado para la mayoría de las categorías.

Desde los grandes supermercados ya pusieron en marcha distintas estrategias para retener a los clientes, que se van hacia los comercios más pequeños. Los negocios tradicionales de barrio, en los cuales se realizan las compras para pocos días y además es más difícil tentarse.

Hay otra realidad, que a las grandes compañías les cuesta admitir: los consumidores evitan en muchos casos las marcas más reconocidas, las líderes, porque cuestan entre 15% y 30% más caras que las denominadas «marcas blancas».

Cualquier consumidor habitué de las grandes cadenas y de los mayoristas se dio cuenta de que, a medida que pasa el tiempo, las «marcas propias» ganan cada vez más espacio en las góndolas.

El consumo no repunta: supermercados cambian de estrategia

Una fábrica de las grandes, fabricante de productos de la canasta básica, cuenta a iProfesional que en mayo vendieron apenas 0,1% más que en mayo del año pasado.

Otra compañía líder da cuenta de la misma situación. Una mejora mínima, casi imperceptible, en relación con un mes de mayo de 2024, en donde las ventas recién se empezaban a recuperar del pozo de la primera parte tras la devaluación.

Desde una tercera empresa marcan una diferencia: «Una cosa son los segmentos más populares, como los productos de almacén (fideos, aceites, harina), donde vemos una mejora más notoria. Y otra distinta es cuando vemos nichos como snacks. O productos congelados, donde no hay recuperación», cuenta la fuente.

Las fábricas de cervezas dan un panorama crítico: las ventas siguen sin recuperarse tras el desplome de principios del año pasado. A pesar de que hubo rebajas en los precios.

El 70% de descuento en la segunda unidad ya no alcanza

Los grandes supermercados también se ven forzados a cambiar. Si bien en las últimas mediciones se vio que las ventas repuntaron contra el año pasado, lo cierto es que los comercios tradicionales les vienen ganando la pelea por los clientes.

Con los ingresos de la población ajustados, las grandes superficies suman atractivos. La última vedette son las alianzas con los bancos, que a su vez necesitan promocionar sus billeteras digitales.

Así, por ejemplo, la mayoría de las cadenas tienen acuerdos con MODO y con Mercado Pago para sumar descuentos a las compras.

Así y todo, en esos grandes comercios admiten que la rentabilidad ha retrocedido. Lo mismo que cuentan las grandes industrias.

Consumidores, a toda hora y en todo lugar

El dato llama la atención, y es toda una muestra de los cambios en el consumo masivo: en ocho de cada diez hogares se hacen las compras elementales en por lo menos cuatro canales distintos.

Una exigencia a veces extrema, pero que los consumidores se sienten en la obligación de afrontar con tal de conseguir precios más bajos.

En medio de un consumo al que le cuesta levantar, la competencia entre esos canales se canibalizó.

Una reciente investigación de la consultora especializada en consumo Kantar, dejó a las claras quiénes quedaron de cada lado. Y da cuenta del novedoso comportamiento de los consumidores.

Promociones, claves en las góndolas

El informe de Kantar refleja, además, que las promociones se convirtieron en un motor clave para incentivar el consumo.

El impacto, no obstante, varía según el canal de ventas.

En los supermercados e hipermercados, el 36% del gasto se realiza con alguna promoción, pero eso no alcanza para revertir la caída general en volumen: registran una pérdida de 19 % en productos sin promoción y una suba del 9,9% en los que sí la tienen.

En los comercios mayoristas, donde el 25% del gasto también está asociado a promociones, la estrategia da resultados: los productos con promoción crecen 8,8% y los que no las tienen se mantienen estables.

En los almacenes, que históricamente son menos agresivos a la hora de las promociones, también se sumó a la tendencia: ya un 11% del gasto se realiza bajo alguna promoción.  

Fuente: iProfesional

Durante el mes de junio, los trabajadores en relación de dependencia, jubilados y pensionados cobran la primera parte del Sueldo Anual Complementario (SAC), más conocido como aguinaldo.

Esta suma adicional representa el 50% del salario más alto percibido en el primer semestre del año, pero no siempre es claro cuál es el monto que se toma como base para realizar ese cálculo.

Cuál es el sueldo que se toma como referencia

Para calcular el aguinaldo de junio 2025, se debe tomar en cuenta la remuneración mensual más alta percibida entre enero y junio. Esto incluye no solo el sueldo básico, sino también todos los conceptos remunerativos como horas extras, comisiones, premios u otros adicionales cobrados durante ese período.

No se calcula sobre un promedio de salarios, sino exclusivamente sobre el mes en el que el trabajador recibió la mayor remuneración. Esa cifra es la que se toma como referencia para definir el monto del aguinaldo.

Aguinaldo: quiénes lo cobran

El aguinaldo está destinado a trabajadores registrados en relación de dependencia, jubilados y pensionados. Quedan excluidos los trabajadores informales, independientes y monotributistas. En el caso de los trabajadores que no hayan trabajado durante todo el semestre —por ejemplo, si ingresaron a mitad de período—, el pago será proporcional al tiempo trabajado.

Aguinaldo: cuándo se cobra

Según lo establece la ley, la primera mitad del aguinaldo debe abonarse como fecha límite el lunes 30 de junio de 2025. Sin embargo, las empresas cuentan con un plazo de cuatro días hábiles adicionales, por lo que en algunos casos el pago se podría efectuar hasta el viernes 4 de julio.

En el caso de los jubilados y pensionados, el aguinaldo se deposita junto con el haber mensual de junio. La fecha exacta varía según el cronograma de pagos de ANSES, que se organiza por terminación de DNI y nivel de ingresos. Este calendario se publica oficialmente al comienzo de cada mes.

Segunda cuota en diciembre

La segunda parte del aguinaldo se paga en diciembre y toma como referencia la remuneración más alta entre julio y diciembre. Por ley, debe estar depositada antes del 18 de diciembre, en vísperas de las fiestas.

Fuente: TN

Santiago Bausili, presidente del Banco Central, adelantó este viernes que el Gobierno está evaluando poner una nueva práctica: la quema de billetes, con el objetivo de destruir papel moneda viejo y sin vida útil. Bausili incluso adelantó que ya se están asesorando con funcionarios de Brasil para concretar la nueva modalidad.

«Los billetes tiene una vida útil. Después de que pasan por una equis cantidad de manos, no se hacen legibles por el cajero automático, cuando los vas a depositar no entran y tenés que hacer la cola», describió las consecuencias del paso del tiempo en los papeles.

Explicó que existen diferentes categorías de billetes, en parte dependiendo de su denominación, y cuando no sirven más «hay que destruirlos».

«Vos me traés uno viejo, yo te doy uno nuevo», graficó el recambio de papeles circulantes en el mercado.

Hubo un factor clave: la introducción de billetes de 10 mil y 20 mil pesos, una novedad que lanzó el Gobierno de Milei con la justificación de que, por la alta inflación, los argentinos tenían que salir a hacer compras con grandes pilones de billetes.

«Eso te baja mucho el volumen de circulación y te hace difícil la administración», añadió Bausili, en el programa «Las Tres Anclas», del que participó el ministro Luis Caputo y que conducen integrantes del equipo económico.

La posibilidad de quemar los billetes fue comentada, como chiste, por uno de los panelistas. El presidente del Banco Central causó sorpresa con su respuesta: «En serio, estamos trabajando en la posibilidad de quemarlos».

«No tenemos la posibilidad de destruir los billetes suficientes», explicó Bausili. Agregó que «hace poco» estuvo hablando con «colegas» de Brasil, porque ellos ya tienen «un mecanismo de quema». Y acotó: «Vamos a aprender».

Y remató con un comentario jocoso: «Les pasamos la inflación al horno».

Dos pedidos de peso para todo el mundo

El Gobierno de Milei viene insistiendo con la idea de que el peso gane poder. En ese sentido, Bausili dijo en la misma nota de este viernes que el blue cotiza por debajo del oficial «porque no hay pesos».

«La gente no necesita ir corriendo al banco, traer el efectivo e ir a cambiar dólares a la cueva. Las cuevas se están quedando por los pesos. Es un cambio de comportamiento», expresó el presidente del Banco Central.

Sobre la posibilidad de «exportar» pesos, habló de dos casos concretos en los que inversores consultaron al Gobierno.

«Un inversor de un fondo, que sabe mucho de macro y siempre fue negativo con la Argentina, hace poco dijo ’Hay países que debieran pensar en el peso como una moneda de reserva de valor’», comenzó Bausili.

«Es el segundo caso», continuó. «Hubo uno que nos planteó seriamente la posibilidad de hacer un stablecoin con el peso, con el mismo objetivo, con la posición de que en el mediano plazo el peso sea usado como moneda de comercio, por lo menos en la región».

Las stablecoins son criptomonedas con valor estable, que suelen ir atadas a monedas fiat como el dólar o el euro. DAI, USDT (Tether), USDC (Coinbase) y BUSD (Binance) son las más utilizadas.

Fuente: Clarín